【プロモーション事例】メガネを「マイナスを補う道具」から「子どもの可能性を広げるアイテム」へ。専門家の知見をもとに、親の前向きな購入意欲を醸成

▪️課題

“医療機器としての「信頼感」と、子どもの個性を彩る「ファッション性」をどう両立して認知させるか”

「0歳からのメガネ専門店」として確かな技術を持ちながらも、単なる視力矯正の道具（医療機器）としての発信だけでは、初めて子どものメガネを検討する親御さんの心に深く入り込むことが難しいという課題がありました。

ブランドが持つ「機能性とデザイン性の両立」という強みを、子どもの成長に寄り添うポジティブな価値としてどう届けるか、さらなるブランディング施策を実施する必要がありました。

▪️KIDSNA STYLEの切り口

“「正しいメガネ選び」を3つのコンテンツを通して紐解き、信頼とファッションを融合させた「未来を育む」文脈を構築”

KIDSNA STYLEでは、「正しいメガネ選び」を大テーマに据え、①視力低下のサイン、②処方箋の重要さ、③初めてのメガネ選び、という3軸に分けてコンテンツを展開。

専門医の知見を介して「医療としての正しさ（信頼感）」を担保した上で、子どものインサイト（「かけたい！」という意欲）を捉えたファッション性を「個性を伸ばすポジティブな要素」として描きました。

特に「初めてのメガネ選び」については、来店から実際にフレームを選び、試着するまでの一連の流れを動画化。 専門スタッフによる緻密なフィッティング技術を見せつつ、子どもがメガネを選ぶワクワク感や「自分からかけたい」と思う意欲をストーリーとして描きました。

3つの視点を積み重ねることで、メガネを「子どもの未来を育むための大切なアイテム」として再定義しています。