【プロモーション事例】単なる機能訴求だけでなく、子育て期をポジティブに過ごすためのアイテムとして再定義。認知〜獲得への接続を最大化

▪️課題

“育児の「心理的な余裕の不足」を解消し、認知から獲得への接続を最大化する”

単なる機能訴求の広告だけでは、高価格帯商品である泡シャワーの「必要性」が十分に伝わりきらず、認知から具体的な購買検討（獲得）へのステップに乖離があることが課題でした。

広告効果を底上げし、商談・獲得の角度を高めるためには、単なる「時短グッズ」という枠を超え、親が抱える「心理的な余裕の欠如」という潜在的な課題に深くアプローチし、商品購入を「家族のための必然的な投資」へと昇華させる新たな文脈の設計が求められていました。

▪️KIDSNA STYLEの切り口

“精神科医の知見から「時間の余裕＝メンタルケア」に繋がることを提示。単なる便利グッズではなく、 子育て期をポジティブに過ごすためのアイテムとして描く”

KIDSNA STYLEでは、精神科医・藤野智哉先生の知見を軸に、物理的な「時間の余裕」を生み出すことが、親のメンタルケアにおいて極めて効果的であることを訴求しました。

お風呂の負担を軽減するKINUAMIの機能を、単なる便利アイテムではなく、親が自分を労わり、子どもに笑顔で接するための「心のゆとりを生むインフラ」として再定義。

専門家の視点で「道具に頼り、自分をケアすることは家族を大切にすること」と肯定することで、育児中の保護者が抱きやすい手抜きへの罪悪感を払拭しました。