【プロモーション事例】パーソナライズ絵本の魅力を「心に残るギフト」だけでなく、「豊かな心を育む教育的なコンテンツ」としても訴求。保育士の知見による裏付けで唯一無二の価値を提示

▪️課題

“「特別な贈り物」をしたいママの想いを、新商品の購入動機へどう変えるか”

新商品であるパーソナライズ絵本の認知拡大において、「オリジナル絵本が作れる」という訴求に留まらず、「我が子に唯一無二のものを贈りたい」「多少高くても想いのこもった特別なギフトを選びたい」というママたちの熱いインサイトに対して、期待を超える価値を提示できるかが課題でした。

そのため、単なる商品紹介の枠を超え「ママから子どもへ贈る、一生モノのメッセージ」としての特別感を最大化させ、パーソナライズ絵本を単なるアイテムから「かけがえのない宝物」へと昇華させるための、文脈を構築する必要がありました。

▪️KIDSNA STYLEの切り口

“保育士の知見から『親のメッセージが子どもの心を育む』というメッセージを提示しつつ、贈るプロセスを可視化することで、商品への共感を醸成”

KIDSNA STYLEでは、子育ての専門家である保育士をキャスティング。読み聞かせが持つ豊かな時間や、親からのメッセージが子どもの「自己肯定感」に与えるポジティブな影響を訴求しました。

専門的な視点を加えることで、パーソナライズ絵本を単なる記念品ではなく、「子どもの心の根っこを育む大切な贈りもの」という側面からも着目。

さらに、ママがメッセージを込めて絵本を完成させ、実際に子どもに贈るまでの一連のプロセスを可視化しました。

「専門家が語る愛着形成の重要性」と「親子の絆が深まる瞬間」を掛け合わせることで、新商品への深い共感と納得を生み出し、獲得への接続を最大化させました。